Вчера Paramount Global выключила рубильник у легендарных MTV Music, MTV 80s и еще пачки каналов в Европе и Британии. Символично, что эфир закрыли клипом «Video Killed the Radio Star» — той же песней, с которой всё начиналось в 1981-м. Только теперь убийцей видео стал интернет, а старое доброе ТВ отправилось на свалку истории прямо под бой курантов.
Давайте будем честными. Мы потеряли MTV еще лет пятнадцать назад, когда музыка уступила место тупым реалити-шоу и бесконечным сериалам про беременных подростков. Музыкальные субканалы были последним оплотом для тех, кто хотел просто включить фон и не думать.
Почему это случилось именно сейчас —
-
Смерть формата. Линейное ТВ проиграло алгоритмам YouTube и Spotify. Никто не хочет ждать любимый клип полчаса.
-
Экономия. Содержать спутниковую лицензию ради трех калек-ностальгиков — сомнительное удовольствие для бизнеса.
-
Смена эпох. Новое поколение вообще не понимает, зачем нужна кнопка на пульте.
Моя позиция жесткая. Мне безумно жаль ту эпоху, когда MTV формировал вкус, стиль и даже политику. Но то, во что канал превратился в последние годы — это зомби на аппарате ИВЛ. Отключить его было актом милосердия. Paramount просто признала очевидное — музыка на ТВ больше не продается.
Грустно ли это? Да, до мурашек. Но такова реальность. Мы переезжаем в плейлисты, где нет рекламы средств от прыщей и криков ведущих, зато есть свобода выбора. Эпоха «золотого клипа» официально мертва.
А вы когда в последний раз включали телевизор именно ради музыки, а не просто чтобы он «бубнил» на фоне? Есть среди нас те, кто реально расстроился из-за ухода MTV 80s?
